当前位置:主页 > 保健品 > 正文

美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬修邦人

时间:2019-10-07 11:35 来源:未知 编辑:admin

核心提示

美股 美股新股前瞻易恒健康:用保健品电商撬开国人口袋 借资本杠杆割美国人韭菜 2019年10月5日 14:12:38 智通财经网 电商一直是我国具有全球领先优势的行业,早期的电商处于线下转线...

  美股 美股新股前瞻易恒健康:用保健品电商撬开国人口袋 借资本杠杆割美国人“韭菜” 2019年10月5日 14:12:38 智通财经网

  电商一直是我国具有全球领先优势的行业,早期的电商处于线下转线上的红利期,享受电商的高速发展,驱使着各路创业人士加入到电商行列中。因此,诞生了形态各异的电商发展模式,大至平台化、生态化的电商平台,小到某一领域的垂直电商。随着电商行业的高速和高质量发展,近几年来也有不同类型的电商企业走上资本市场这个大舞台。就在9月26日,号称中国最大的综合健康服务平台易恒健康向美股递表。

  据智通财经APP了解,易恒健康将自己定义为一个生态化的平台。在这个平台上,汇聚了健康产品或者健康服务品牌商、内容创作者和客户。客户可以在平台上阅读内容创作者分享的内容了解自己的需求,内容创作者也可以宣传品牌商,品牌商则可以把产品卖给客户。这看起来确实是一个良好的生态。

美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬修邦人

  不过,智通财经APP在了解易恒健康的收入结构和业务模式之后,会发现易恒健康依然是一个垂直领域的电商。

美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬修邦人

  易恒健康依旧出于高速发展阶段,2018年总收入1.99亿美元,同比增长103%。2019年上半年收入1.51亿美元,同比增长123%,可见高增速继续保持着。

  收入主要来源于产品销售,产品的销售方式比较多样。最常见的是自行选择产品,在易恒健康的线上旗舰店销售。还有经过品牌商授权,帮助品牌商在主流第三方电商(如:天猫、京东)运营旗舰店。从产品的种类来看,产品销售收入主要来自保健品和母婴产品,其中母婴产品增长非常快。2017年母婴产品收入比重为16.8%,到了2018年,该比重上升到39.4%。

美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬修邦人

  据智通财经APP了解,与易恒健康合作的品牌商中,不乏国内外知名保健品企业和国际母婴产品企业。根据招股书披露,合作的品牌商有39个,来自前十大品牌的收入占2018年总收入的67.6%。

美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬修邦人

  易恒健康于2019年成立象龟健康,发布了相关的微信公众号和APP,上面可以看到健康保养的资讯和商城。这么说来,易恒健康所宣传的生态化,似乎2019年才开始尝试。

  事实上,中国的大健康行业格局非常分散。作为最大的综合健康服务平台的易恒健康,市占率也仅为2.6%。而大健康领域有分成医疗和非医疗,医疗领域的参与者主要是各种大型医院和药厂,非医疗领域则充斥着各种良莠不齐的机构。

  从易恒健康的象龟健康平台可以了解到,上面有各种声称自己是营养师或者中医师的内容发布者,这些内容发布者上平台上推荐各种健康保健产品。易恒健康如何保证内容发布者的水准和产品的质量,是一个难以解决并且长期存在的问题。这个问题不能妥善解决,如果易恒健康成功上市,将给未来的股价埋雷。

  易恒健康的第二个收入来源是服务,主要通过获取用户数据,再利用数据为品牌商提供营销解决方案。该业务2018年收入2292万美元,同比增长760%。

  可见,易恒健康虽然有生态化的发展战略,不过依旧是个垂直电商。而电商最大的资产一般是存货,易恒健康也是如此。2018年其存货为5368万美金,占总资产45.6%。占比这么大,说明公司很多资金压在存货里,现金流就不一定好。易恒健康2018年净利润615万美元,但是经营活动现金流净额为-4076万美元,主要是因为存货占用了3764万美元的现金流。

  存货不仅占用现金流,甚至还会因为出货速度不如预期而恶化。相比于2018年,2017年的净利润是272万美元,经营活动现金流净额为-244万美元,有明显恶化的迹象。

美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬修邦人

  销售量没有跟上入货量是电商,乃至零售业的难题,毕竟很难准确预估未来的销量。

  总结下来可以发现,易恒健康以电商的形式进入大健康行业,发展至一定体量后,计划搭建生态化平台。而现在,正是易恒健康的转型期。作为国内最大综合健康服务平台,易恒健康的融资新闻不多见,不过从其资产负债表来看,可以说是资本的宠儿了。

美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬修邦人

  2017年融资4397万美金,2018年融资7485万美金,这些资本是想伴随易恒健康转型呢?还是二级市场变现呢?

  • 美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬 美股新股前瞻易恒健壮:用保健品电商撬

    美股 美股新股前瞻易恒健康:用保健品电商撬开国人口袋 借资本杠杆割美国人韭菜 2019年10月5日 14:12:38 智通财经网 电商一直是我国具有全球领先优势的行业,早期的电商处于线下转线...

  • 睡欠好等于慢性自尽!选正宗蕲艾枕头让 睡欠好等于慢性自尽!选正宗蕲艾枕头让

    应春说,枕头使用一段时间后,只需将枕套拆下来清洗,把枕芯在太阳下晾晒一番,就不用担心发霉受潮,正常保养 在李时珍的故里蕲春,有一款天然的助眠神器,号称失眠克星,可让...

  • 中邦动物保健品(00940)拟收购一家养殖及贩 中邦动物保健品(00940)拟收购一家养殖及贩

    智通财经APP讯,中国动物保健品(00940)公布,于2019年9月27日,该公司作为买方,共同临时清盘人与某独立人士及一家于中国注册的具规模的公司作为卖方签署谅解备忘录,约定各方有意...

  • 【泊信】闭爱女性看看更强健可饱满大型 【泊信】闭爱女性看看更强健可饱满大型

    泊信三楼内衣区,可丰满厂家举办关爱女性,看看更健康大型促销活动,活动内容如下: 一款内衣4项专利 国家授权认证锗 锗石镶嵌在罩杯内重要穴位 全方位按摩刺激 乳根穴 天溪穴...

  • 耳保健操奈何做? 耳保健操奈何做?

    1、揉耳廓:双手食指歪曲成勾如耳廓形状,拇指在下揉搓耳廓,揉50次左右知道耳朵发热为止; 2、明耳朵:用食指插入耳中,力度要轻,深部不要太深,避免插入力量太大伤及耳膜。食...

  • 华奥醒茶 极力于打制高品德的功用保健茶 华奥醒茶 极力于打制高品德的功用保健茶

    保健茶的概念由来已久,指的是含茶或中药,或者以药食同源的原料制成以养生保健为目的的茶。古代中国在饮食文化中就有了保健饮品的观念,通过千百年来的经验,人们逐渐破译了...

  • 农药事实有众恐怖?不要再健身或者吃保 农药事实有众恐怖?不要再健身或者吃保

    而作为普通老百姓的我们,该如何应对呢?下面小编教给大家几个方法,希望能够帮助大家,保障身体健康。现在市场上买的蔬菜水果大多含有农药成分,给身体健康留下隐患。接下来...

  • 阜阳两男人偷保健酒12瓶酒别裤腰里!一 阜阳两男人偷保健酒12瓶酒别裤腰里!一

    或许觉得自己一次偷得太多了,当男子想还回去几瓶时,却被店员当场发现。近日,他被阜阳警方抓获,并依法行政拘留。 警察同志你们快来,我们抓到一个小偷,上个月23日晚上7点多...

  • 百家校媒走进劲牌 体验保健酒标杆的“工 百家校媒走进劲牌 体验保健酒标杆的“工

    荆楚网客户端荆楚网消息(记者胡冰)甘泉出佳酿,好水酿好酒。酿酒是一门技术活,酿好酒更是一门艺术。5月17日,我选湖北百家校媒荆楚行之走进劲牌带 荆楚网客户端荆楚网消息(...